第五百九十四章

“不知道张经理你有什么要求？” “微信小程序里面的APP广播你们听说过吗？ 这是一个新功能，算是直播流，跟当初的手机FM广播功能类似，因为是互联网应用，所以收听范围很广，甚至可以直接选定全球各地的主要城市，直接收听当地的广播节目，就像智能电视那样直接通过节目单收听想听的节目，包括国外的。 而这个寄生于微信里面的应用，也可以单独下载，有app，也有微信小程序专门生成的桌面图标，这款小程序的点击量反映的是电台节目在互联网平台的收听情况。 而目前APP收听平台主要是蜻蜓FM、喜马拉雅FM等网络音频平台，虽然他们也拥有大量用户，但跟近乎做到全国二分之一人口使用的微信平台相比，差距很悬殊。 随着听众收听方式的改变，魔都地区在智能手机上收听APP直播的总音频比例提升至22%，收听AM/FM直播节目的比例为42.7%，在智能手机上收听非电台直播节目(点播收听)的比例为35.3%。 虽然魔都听众通过电台收听的时间仍然是最高的，但听众使用手机app收听非电台直播节目的收听时间正在增加，增长潜力不容小觑。 根据狐邮那边的数据，魔都人民广播电台的在线影响力辐射全国，实力达到经济发达地区。 以今年第一季度的数据为例，魔都人民广播电台APP直播的听众中，53%来自上海，其余47%来自国内其他城市。 魔都人民广播电台在全国省级电台中排名第一，而在去年圣诞节微信上线了小程序功能，尤其是有了这款app小程序后，今年第一季度的在线点击量出现了惊人的增长，从去年第四季度的1.22亿增长到今年第一季度的1.75亿。 在线点击量市场份额达到16.9%，在线收听快速增长。 而在今年第一季度，第一财经广播以超过1.1亿的点击量位列全国省级电台第二，动态101以9540万的点击量位列第六。 东莞新闻频道长三角之声、爱心广播、魔都新闻广播和五星体育广播也以超过3500万的点击率位列前30。 单个节目方面，今年第一季度《东广早新闻》 《财经早点》点击量合计超过300万；《财经早点》 《音乐早餐》 《990早新闻》 《早安新发现》等节目点击量大，涨幅很大。 第一季度点击量超过100万的节目就超过了三十个。 可见，品牌节目和品牌频率在APP直播流中的点击量效果会更有优势。 第一财经广播、五星体育广播等专业化频率通过专业化的节目内容发挥了跨区域优势，在网络上获得了更多的点击量。 目前魔都人民广播电台占魔都本地广播市场的91.08%，听众超过957.8万人，每天在公交车上的听众达到448万人，始终占据魔都主要收听市场。 通过点击收听手机APP的直播流，魔都人民广播电台也在突破传统收听广播的方式，打破地域限制，在全国范围内不断拓展，发挥引领作用。 我说这些只是在告诉你们，就你们城市频道现阶段的经营方式其实是非常业余的，不是我们这些投资商不舍得支持你们的工作，而是你们没有表现出来让我们想要支持的能力。 白天你们没机会的，虽然城市频道也属于魔都人民广播下属的其中一个分频道，但在排名中非常落后，同时也没有真正意义上在网络上排的上号的王牌节目。 所以我觉得深夜档你们可以进行这方面的尝试，之前是我推荐贤哥在节目中加入鬼吹灯的，之后你们可以购买更多类似的网文，尤其是惊悚小说，这位诺澜小姐的声音就很好听，人也长得很靓，不如试试改编，主打情感类主持，风格偏网络，以毒舌，辛辣点评为主。 例如一些相亲段子，彩礼、没房不结婚、魔都丈母娘等热点话题，然后是加入一些惊悚故事、、都市传说，一个讲一个当捧眼，诺澜小姐就可以试试当捧眼，毕竟女生当捧眼更容易吸引听众的注意力。” 诺澜只是一个优秀主持人，还真不懂这些生意上的事，但她听得出来电台其实是大有可为的，并不会真被淘汰，反而因为时代科技的进步是焕发了新的生机。 这个功能她知道，甚至也有体验过，也算是忠实用户之一，唯独没想过这背后的商业价值。 跟接近两亿的潜在听众相比，魔都这边不到千万听众的市场确实是太小了，别人自然不可能投入太大，但你要真能做成王牌节目，那就不一样了。 网络跟直播最大的区别就是回放功能，简单来说，如果你的节目做得很精彩，有很多忠实听众，但因为工作或者其他一些原因无法准时收听，那没什么，可以直接找到那个电台点击节目进行回放，跟电视网络平台一样，一般都是有一周左右的节目回放功能。 如果这档节目很火，进入到了热门排名，还会被专门整合起来，供一些对这档节目很感兴趣的听众随时收听，这就等于是跳出了只能定时定点收听的范畴，如果节目足够成功，影响力跟经济效益还真不可同日而语。 当然，想要做到这点，可不单单是业务能力的问题，还得有强大的财力支持，资源支持，而这些就城市频道现阶段的经费跟支持力度远远不够，所以这位提出这个建议的张经理才是破局，促成这一切的关键。